Expanding financial advertiser verification across Europe
Google Blog · 2026-06-23 · Public Policy
구글이 유럽연합(EU)과 유럽경제지역(EEA)의 모든 회원국을 대상으로 금융 서비스 광고주 검증 프로그램을 확대한다고 발표했다. 이번 확장은 기존에 전 세계 18개국에서 운영되던 프로그램과, 이미 6개 EU 회원국과 영국에서의 적용을 바탕으로 24개 추가 국가로 확대되는 것이다. 구글은 광고주 실명·신원 확인을 통해 광고 노출 전 사기성 광고를 차단하려는 목표를 제시했으며, 기존 광고주 신원 검증 프로그램은 EU 내에서 노출되는 광고의 98% 이상을 커버하고 있고, 작년 한 해 동안 EU에서 16억개 이상의 광고를 차단하거나 제거했다고 밝혔다. 금융 광고에 대해서는 특히 각국의 공식 규제 기관 등록정보와 대조해 권한 여부를 확인하는 추가 단계가 도입된다는 점이 핵심이다. 검증 절차는 단계적으로 도입되며, 광고주에게는 검증을 완료할 수 있도록 30일의 기간이 주어지고, 그 기간 내에 인증을 마치지 못하면 금융 서비스 광고 집행이 제한된다. 구글은 이 검증 체계가 전 세계적으로 이미 3억2780만건의 무허가 금융 광고를 차단·제거하는 데 기여했다고 밝히며, 자사 방어 기술(예: Gemini 기반 방어)과의 결합을 통해 보다 사전적인 차단이 가능해졌다고 설명한다. 기술적으로는 공식 레지스트리와의 실시간 대조를 통해 광고주 권한을 검증하는 점이 중요하며, 이는 규제 준수 확인과 광고 신뢰성 향상, 그리고 온라인 금융 서비스 이용자의 보호 강화라는 실무적 효과로 이어질 것으로 보인다.